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Medical Universe

인사이트

추측 대신 측정한 것만 씁니다

병원 홈페이지를 직접 크롤링해 얻은 실측 데이터와, 현장에서 바로 쓰는 실무 가이드입니다. 출처 없는 통계는 싣지 않습니다.
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데이터 리포트

1편

데이터 리포트

종합병원 26곳 평균 (다섯 진료과 중 최저)63
성형외과·피부과·척추관절 평균72
종합병원과 의원급의 평균 격차9
8분

병원 홈페이지 203곳 실측 — 가장 준비가 안 된 곳은 종합병원이었다

국내 병원·의원 홈페이지 203곳을 실제로 크롤링해 AI 준비도를 채점했습니다. 종합병원 26곳은 평균 63점으로 다섯 진료과 중 가장 낮았고, 성형외과·피부과·척추관절은 72점, 치과는 71점이었습니다. 규모가 큰 병원이 오히려 뒤처져 있었습니다.

  • 2026년 7월 22일 국내 병원·의원 홈페이지 203곳을 실측한 결과, 가장 낮은 집단은 종합병원이었다. 종합병원 26곳 평균은 100점 만점에 63점(중앙값 63점)이었다.
  • 같은 조사에서 성형외과 46곳, 피부과 51곳, 척추·관절 38곳이 모두 평균 72점, 치과 42곳이 71점이었다. 종합병원만 아래에 있었다.

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GEO

4편

GEO

성형외과 (46곳)72
피부과 (51곳)72
척추·관절 (38곳)72
치과 (42곳)71
12분

SEO·AEO·GEO는 무엇이 다른가 — 병원 관점에서 정리

SEO는 검색 결과 목록에서 위로 올라가는 일, AEO는 질문에 대한 하나의 답으로 뽑히는 일, GEO는 생성형 AI가 만든 답변 안에 인용되는 일입니다. 세 개념의 목표·측정 방법·작업 내용이 어떻게 다른지, 병원은 무엇부터 해야 하는지 정리했습니다.

  • SEO(검색엔진 최적화)는 검색 결과 목록에서 상위에 노출되는 것을 목표로 한다.
  • AEO(답변 엔진 최적화)는 검색엔진이나 음성 비서가 질문에 하나의 답을 제시할 때 그 답으로 뽑히는 것을 목표로 하며, 구글 강조 스니펫과 '다른 사람들이 묻는 질문', 음성 비서 응답이 대상이다.

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8분

원장이 5분 만에 직접 확인하는 법 — AI는 우리 병원을 뭐라고 설명하나

대행사에 맡기기 전에 원장이 직접 해볼 수 있는 확인 절차입니다. 넣어볼 질문 문장, 답변에서 볼 것, 자바스크립트를 끄고 홈페이지를 여는 법, robots.txt 확인법까지 순서대로 정리했습니다.

  • 생성형 AI에 실제 질문 6개를 넣어 보면 우리 병원이 언급되는지, 사실이 정확한지, 어떤 출처가 인용되는지를 직접 확인할 수 있다.
  • 생성형 AI는 같은 질문에도 답이 달라지므로 한 번의 결과로 단정해서는 안 된다. 각 질문을 3회 이상 반복하는 편이 안전하다.

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10분

병원 홈페이지에 넣어야 할 구조화 데이터 5가지 — MedicalOrganization부터 FAQPage까지

schema.org에서 병원이 실제로 쓰게 되는 타입은 다섯 가지 정도로 좁혀집니다. 각 타입이 어떤 질문에 답하는지, 최소한 어떤 속성을 채워야 하는지 정리했습니다. 2026년 7월 22일 203곳 실측에서 종합병원 26곳 중 85%, 치과 42곳 중 81%가 조직 스키마를 갖고 있지 않았습니다.

  • 구조화 데이터는 병원명·주소·진료시간 같은 사실을 사람이 아니라 기계가 읽도록 표기하는 방식이며, 표준은 schema.org, 표기 형식은 JSON-LD가 일반적이다.
  • 병원에서 실제로 쓰이는 타입은 MedicalOrganization(또는 Hospital), Physician, MedicalProcedure, FAQPage, BreadcrumbList 다섯 가지로 좁혀진다.

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9분

우리 병원은 AI를 막고 있을까? robots.txt로 확인하는 법

홈페이지 주소 뒤에 /robots.txt를 붙이면 우리 병원이 AI 크롤러를 막고 있는지 1분 안에 확인할 수 있습니다. 주요 크롤러 User-Agent가 각각 무엇을 하는지, Allow와 Disallow를 어떻게 읽는지 정리했습니다.

  • robots.txt는 홈페이지 최상위에 놓인 텍스트 파일로, 어떤 크롤러가 어떤 경로에 접근해도 되는지를 적어 둔 안내문이다.
  • 홈페이지 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 접속하면 누구나 즉시 확인할 수 있으며, 별도 계정이나 도구가 필요하지 않다.

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병원 디지털

1편

병원 디지털

종합병원 26곳 평균 AI 준비도 (100점 만점)63
구조화 데이터(JSON-LD) 전무 (종합병원 26곳)65
llms.txt 보유 (전체 203곳 중)36
9분

병원 마케팅 예산에서 SEO·GEO는 어디에 들어가야 하나

광고는 끄면 멈추고, 검색·AI 노출은 남지만 즉시 효과가 나지 않습니다. 성격이 다른 두 지출을 같은 기준으로 비교하면 잘못된 결론에 이릅니다. 금액이나 비율이 아니라, 두 축을 나눠 보는 사고 틀을 정리했습니다.

  • 유료 광고와 검색·AI 노출은 같은 '마케팅 비용'으로 묶이지만 지출의 성격이 다르다. 광고는 노출을 구매하는 소모성 지출이고, 검색·AI 노출은 자산을 만드는 축적성 지출이다.
  • 광고는 집행을 멈추면 노출도 함께 멈추지만, 축적된 검색·AI 노출은 지출을 멈춘 뒤에도 한동안 남는다.

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