블로그 대행을 몇 년 했는데 홈페이지는 왜 그대로일까

블로그 대행을 3년 했습니다. 매달 글이 올라갔고 보고서도 받았습니다. 그런데 홈페이지에서 병원 이름을 검색하면 여전히 아무것도 나오지 않습니다. 이상한 일이 아닙니다. 구조상 그렇게 됩니다.

글은 어디에 쌓이고 있나

검색엔진과 AI는 문서를 볼 때 그 문서가 어느 도메인에 있는지를 함께 봅니다. 블로그 대행으로 만든 글이 외부 플랫폼 주소에 올라가면, 그 글이 만들어 낸 노출과 신뢰는 그 플랫폼 계정에 쌓입니다. 병원 도메인에는 아무것도 축적되지 않습니다.

3년치 글이 200편이라고 해도, 병원 홈페이지 입장에서는 3년 전과 색인된 페이지 수가 같습니다. 홍보팀장님이 체감하시는 "뭔가 한 것 같은데 남은 게 없다"는 느낌은 정확한 관찰입니다.

“외부 플랫폼에 쓴 글은 병원의 콘텐츠지만, 병원의 자산은 아니다.”

medicaluniverse.kr

계약이 끝나면 무엇이 남나

대행사를 바꾸거나 계약을 종료할 때 실제로 벌어지는 일들입니다.

• 계정 소유 — 블로그 계정이 대행사 명의로 개설되어 있으면 인수인계가 협의 사항이 됩니다. 병원 명의로 만들어 두지 않으면 요구할 근거가 약해집니다.
• 원고 원본 — 발행된 글은 화면에 있지만, 편집 가능한 원본과 사용한 이미지 원본이 병원에 없는 경우가 많습니다.
• 주소 유지 — 대행사가 글을 내리거나 계정을 정리하면 그동안 쌓인 링크가 모두 끊깁니다. 병원은 이를 통제할 수 없습니다.
• 성과 데이터 — 어떤 글이 유입을 만들었는지가 대행사 보고서에만 있으면, 다음 업체는 처음부터 다시 시작합니다.

반면 자체 도메인에 쌓인 글은 업체가 바뀌어도 주소가 그대로입니다. 색인도, 링크도, 그동안 받은 인용도 유지됩니다.

두 방식은 무엇이 다른가

마지막 줄이 중요합니다. 외부 플랫폼이 나쁘다는 이야기가 아닙니다. 초기 도달과 확산에서는 외부 플랫폼이 유리한 면이 분명히 있습니다. 문제는 그것'만' 할 때 자산이 남지 않는다는 점입니다.

그러면 대행을 끊어야 하나

그럴 필요는 없습니다. 원본을 어디에 두느냐만 바꾸면 됩니다. 실무에서 권할 만한 순서는 다음과 같습니다.

1. 1원문은 병원 홈페이지의 소식·건강정보 영역에 먼저 게시합니다. 이때 병원 도메인 주소가 생깁니다.
2. 2외부 플랫폼에는 같은 글을 통째로 복사하는 대신 요약과 원문 링크를 올립니다. 동일한 글이 여러 주소에 중복되는 상황을 줄이면서 도달은 유지할 수 있습니다.
3. 3부득이하게 전문을 외부에도 올려야 한다면, 어느 쪽이 원본인지를 표시하는 방법을 제작·개발 담당자와 함께 확인합니다.
4. 4홈페이지 글에는 관련 진료과·의료진·예약 페이지로 가는 내부 링크를 답니다. 이 링크가 있어야 글이 문의로 이어집니다.
5. 5환자가 자주 묻는 질문은 FAQ 형태로 정리하고 구조화 데이터를 적용합니다. 측정한 120곳 중 FAQ 구조화 데이터를 쓰는 곳은 2곳뿐이었습니다.
6. 6계약서에 원고 원본·이미지 원본·계정 명의·성과 데이터 제공을 명시합니다.

홈페이지가 먼저 준비되어 있어야 한다

2026년 7월 인천 종합병원 전수 21곳을 census로 측정한 결과입니다. 같은 조사에서 종합병원의 평균 점수는 60점으로, 척추·관절(65점)·성형외과(64점)·치과(62점)보다는 낮고 피부과(57점)·요양병원(53점)보다는 높은 중간 수준이었습니다. 홈페이지 보유율은 전수 21곳 모두 100%였지만 구조화 데이터는 거의 비어 있었습니다. 규모가 크다고 홈페이지 기반이 갖춰져 있는 것은 아니라는 뜻이며, 콘텐츠를 자체 도메인으로 옮기기 전에 홈페이지 자체를 먼저 봐야 하는 이유이기도 합니다.

사이트맵이 없으면 새로 올린 글이 검색엔진에 늦게 발견되거나 누락됩니다. 본문이 자바스크립트로만 그려지면 크롤러가 빈 페이지를 봅니다. 이 상태에서 글만 옮기면 "자체 도메인으로 옮겼는데도 안 나온다"는 결론이 납니다.

의료광고 심의 책임은 누구에게 있나

짚어야 할 부분이 하나 더 있습니다. 대행사가 쓴 글이라도 환자가 보기에는 병원이 낸 내용입니다. 표현 문제가 생겼을 때 대행사와 병원 사이의 책임 분담이 계약서에 없으면 분쟁이 됩니다.

• 발행 전 병원 내부 검토 절차를 두는지, 누가 최종 승인하는지
• 심의 대상 여부 판단과 신청을 누가 하는지
• 문제 발생 시 수정·삭제 의무와 비용 부담의 소재
• 치료 경험담·전후 사진·비용 표기처럼 민감한 형식을 다루는 기준

다만 어떤 게시물이 심의 대상인지, 어떤 표현이 문제가 되는지는 매체 형태와 내용에 따라 판단이 달라집니다. 저희가 조항 적용을 단정해 드릴 수 없습니다. 구체적인 판단은 의료광고 심의기관과 법률 자문을 통해 확인하셔야 합니다.

정리

블로그 대행 자체가 문제인 경우는 드뭅니다. 몇 년치 결과물이 병원 도메인 바깥에만 쌓이는 구조가 문제입니다. 원본을 자체 도메인에 두고 외부에는 요약과 링크를 두는 것만으로도, 같은 예산으로 만드는 콘텐츠가 병원에 남는 자산으로 바뀝니다.