업계 현황 · 종합병원
종합병원 홈페이지 SEO·GEO — 규모가 커도 구조화 데이터는 비어 있습니다
2026-07-24 실측 · 인천 전수
39
최저
62
중앙값
89
최고
- 크롤 가능성20.5/25
- AI가 읽는 본문19.4/25
- 인용 가능성16.8/25
- 구조화 데이터4.5/25
llms.txt 보유 0곳, FAQ 구조화 데이터 0곳, AI 크롤러 차단 0곳. 조직 스키마 보유는 21곳 중 1곳. 검색이 아니라 공공명부에서 편향 없이 뽑은 표본이라, 홈페이지가 없는 병원까지 셀 수 있습니다.
어떤 상황인가
종합병원은 홈페이지 없는 곳이 없습니다. 인천 21곳 전수 조사에서 보유율 100%로, 다른 진료과와 확연히 다릅니다. 그런데 점수는 평균 60점에 그쳤습니다. 정보량이 적어서가 아닙니다. 진료과가 20개를 넘고 의료진이 수십 명인 병원일수록 그 정보가 부서별로 다른 양식, 다른 담당자, 다른 시점에 올라가기 때문입니다. 실제로 구조화 데이터 영역은 25점 만점에 평균 4.5점으로 네 영역 중 압도적으로 낮았고, 조직 정보 스키마를 갖춘 곳은 21곳 중 단 1곳(온누리병원)이었습니다. 규모는 있으나 기계가 사실로 읽을 형식이 비어 있습니다.
환자는 AI에게 이렇게 묻습니다
아래 질문을 ChatGPT나 제미나이에 그대로 넣어 보세요. 답변에 우리 병원이 없다면, 그것이 지금의 위치입니다.
“○○시에서 심장 수술 잘하는 종합병원 알려줘”
“○○병원 소화기내과 교수님 중에 내시경 전문은 누구야?”
“주말에 진료하는 종합병원 어디야?”
“○○병원이랑 △△병원 중에 어디가 나아?”
종합병원에서 특히 문제가 되는 지점
조직 정보 스키마가 거의 없습니다
인천 종합병원 21곳 중 조직 정보(이름·주소·진료시간)를 구조화 데이터로 제공한 곳은 1곳뿐이었습니다. 나머지 95%는 본문에 적어 두었을 뿐이라, AI가 '어느 병원인지'를 추측으로 판단해야 합니다.
의료진 정보가 이미지로만 존재합니다
교수 프로필을 이미지 한 장으로 올린 경우, 전공·자격·진료 요일이 전부 AI에게 보이지 않습니다. 환자가 '○○ 전문의 알려줘'라고 물으면 우리 병원 의료진은 후보에 오르지 못합니다.
진료과 페이지가 서로 구분되지 않습니다
진료과마다 제목과 설명이 거의 같으면 검색엔진은 어느 페이지를 대표로 볼지 판단하지 못합니다. 21곳 조사에서 대표 제목(h1)이 없거나 중복인 경우가 67%였습니다.
무엇이 얼마나 빠져 있나
홈페이지가 있는 21곳을 측정해 항목별 미충족 비율을 집계했습니다. 인천 전수 — 공공명부에서 편향 없이 뽑은 표본입니다.
| 항목 | 미충족 비율 | 분포 |
|---|---|---|
| 조직 정보 스키마 없음 | 95% | |
| 구조화 데이터(JSON-LD) 없음 | 90% | |
| 대표 제목(h1) 없음·중복 | 67% | |
| 사이트맵 없음 | 38% | |
| 본문 대비 코드 비율 미달 | 24% |
우선순위대로 하면 이렇습니다
- 1병원명·주소·대표번호·진료시간을 Organization·Hospital 구조화 데이터로 명시합니다. 95%가 놓친 항목이라 상대적 이득이 가장 큽니다.
- 2의료진 정보를 이미지에서 텍스트로 옮기고 Physician 구조화 데이터를 적용합니다.
- 3진료과별로 고유한 제목·설명을 부여하고 중복을 제거합니다.
- 4자주 묻는 질문을 진료과 단위로 만들고 FAQPage 구조화 데이터를 적용합니다.
종합병원 자주 묻는 질문
종합병원 홈페이지의 AI 준비도 평균은 몇 점인가요?
인천 지역 종합병원 21곳을 명부 기반으로 전수 측정한 결과(2026년 7월 24일, 채점 v3) 100점 만점에 평균 60점, 중앙값 62점이었습니다. 홈페이지 보유율은 100%로 조사한 여섯 유형 중 유일하게 전 병원이 홈페이지를 갖췄습니다. 다만 조직 정보를 구조화 데이터로 제공하지 않는 곳이 95%, JSON-LD를 전혀 사용하지 않는 곳이 90%였고, 구조화 데이터 영역 평균은 25점 만점에 4.5점으로 네 영역 중 가장 낮았습니다.
진료과가 많으면 SEO에 불리한가요?
불리하지 않습니다. 오히려 다룰 수 있는 검색어가 많아 유리합니다. 다만 진료과별 페이지가 서로 구분되는 제목과 설명을 갖고 있어야 합니다. 내용이 비슷하면 검색엔진이 대표 페이지를 정하지 못해 전체가 함께 밀립니다. 측정한 21곳 중 67%가 대표 제목(h1)이 없거나 중복이었습니다.